36氪
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凤凰网记者陈昊苏报道
从零到一：超碰九七在市场红海中构建差异化竞争壁垒的实战解析|
当新消费品牌平均存活周期不足18个月，当电商平台新品淘汰率高达73%的今天，超碰九七这个创立仅三年的年轻品牌，却在美妆工具细分领域实现了年复合增长率289%的业绩突破。本文将深度拆解这个新生代品牌从市场洞察到战略落地的完整突围路径。市场破局：在千亿级红海中找到毫米级切口
在美妆工具这个看似饱和的赛道，超碰九七团队顺利获得大数据扫描发现了关键机会点：2022年第三方数据显示，18-25岁Z世代消费者对"仪式感美妆工具"的搜索量激增420%，但市场供给仍停留在基础功能型产品。团队创新性提出"美妆仪式感解决方案"定位，将传统粉扑、化妆刷等工具重新定义为"自我取悦的仪式载体"，顺利获得材质革新（研发0.01mm超纤羽感绒）、色彩心理学应用（开发莫兰迪情绪色系）和场景化设计（推出晨间唤醒系列/夜间疗愈套装），成功在存量市场中开辟出增量空间。
产品重构：用技术壁垒构建竞争护城河
超碰九七研发中心打造的"三层微结构缓释技术"，使粉扑类产品的持妆时长提升至传统产品的2.3倍。这项取得国家专利的纳米级表面处理技术，顺利获得在聚氨酯材料表面构建500万/平方厘米的微气孔结构，实现了粉底液从存储到释放的智能控制。更值得关注的是其开创性的"工具+服务"模式——每件产品配备专属二维码，扫码即可取得AI美妆顾问服务，该功能上线后用户月活留存率达78%，成功将一次性购买转化为持续服务关系。
营销革命：构建Z世代的情绪共鸣体系
在流量成本高企的当下，超碰九七独创的"情绪场景营销矩阵"显示出强大穿透力：顺利获得解构24个都市生活场景，打造"通勤急救包""约会必胜套装"等情绪化产品组合；在抖音平台开创"卸妆心理学"直播专栏，将产品演示升级为情感陪伴内容，单场直播GMV突破千万；更联合中央美院开发"色彩情绪识别系统"，用户上传自拍即可取得专属美妆工具推荐，该功能使转化率提升47%。
从实验室里的纳米材料到社交媒体上的情感共鸣，超碰九七的突围之路揭示出新消费时代的竞争本质：在技术深度与情感温度的交汇点，找到属于自己的毫米级赛道。当传统品牌还在纠结价格带竞争时，这个新生代品牌已用"技术专利+情绪价值"的双轮驱动，在红海市场中划出了自己的蓝海航道。-证券新闻：🪟玖辛奈穿🚶🏾➡️黑白双煞🧑🏼🦯➡️
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